La marca o brand è un nome, simbolo, disegno, o una combinazione di tali elementi, con cui si identificano prodotti o servizi di uno o più venditori al fine di differenziarli da altri offerti dalla concorrenza. Il brand è spesso un asset di una società, contabilizzato in bilancio fra le immobilizzazioni immateriali. Un’azienda talora è acquisita al semplice scopo di poterne sfruttare il marchio, applicando tecnologie di produzione e standard qualitativi inferiori dell’acquirente. La marca può essere vista come una variabile multidimensionale che contiene non solo gli aspetti distintivi ma anche la storia dell’impresa, l’esperienza maturata dai consumatori verso il brand, il livello di notorietà, le aspettative dei potenziali acquirenti. È per questo…

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Se dovessero chiedervi in che modo preferireste investire il vostro denaro, probabilmente pensereste subito ad azioni, obbligazioni, beni immobili e liquidità, mentre sarebbe meno immediato pensare di investire nel capitale umano. Questo ragionamento si estende anche a livello aggregato, quando sono le autorità economiche e politiche a dover affrontare per noi le scelte di investimento. Nell’ultimo decennio, soprattutto a seguito del 2007 e della crisi economica del 2008, la produzione industriale è crollata drasticamente mentre il tasso di disoccupazione si aggira intorno al 15% e…

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